Vous avez publié un livre. Vous en avez vendu quelques exemplaires, mais savez-vous qui sont vos lecteurs ? Savez-vous où ils sont et comment garder le lien avec vous ?
En autoédition autant qu'en édition traditionnelle, la majorité des auteurs répondent "non" à ces questions.
Mais quand on sait que les revenus d'écriture se construisent sur l'ensemble d'un catalogue et que chaque lecteur d'un de vos livres est susceptible d'aimer vos autres livres, ces questions deviennent vite centrales.
Bien sûr, les réseaux sociaux offrent une porte d'entrée dans votre univers et un lieu de réunion pour vos lecteurs mais vous les connaissez, et c'est de plus en plus vrai à chaque mise à jour des algorithmes, les relations qui se créent sur les réseaux ne sont ni qualitatives ni très personnalisées... à moins de passer votre temps dans vos DM
Depuis des siècles, la relation la plus intime, c'est la correspondance épistolaire. Les lettres ont quelque chose d'intime, qu'elles arrivent dans la boîte aux lettres ou dans votre boîte mail. Bien plus qu'un DM, qui a quelque chose de superficiel et de pas très durable. En 2026, où l'IA s'insinue de plus en plus dans notre expérience de l'internet, la boîte mail reste un espace de communication privilégié.
Petite parenthèse : rien ne vous empêche de développer une correspondance papier avec vos lecteurs, mais l'email offre cet avantage de vous permettre d'écrire à des miliers de lecteurs sans vous créer une tendinite en pliant autant de feuilles A4 pour les glisser dans des enveloppes.
Récupérer l'email de vos lecteurs et entamer avec eux une correspondance régulière est un excellent moyen de les tenir au courant de votre actualité en vous laissant toute liberté artistique : vous changez d'éditeur, vos lecteurs vous suivent ; vous lancez un projet expérimental en autoédition, vos lecteurs vous suivent ; vous écrivez un texte court qui ne trouve pas de place dans un livre, vous l'envoyez directement à vos lecteurs.
Vous pouvez partager vos plaisirs culturels, vos influences, montrer les coulisses de votre écriture, demander l'avis de vos lecteurs sur une couverture ou un développement de personnage. Il y a plein d'avantages à entretenir une correspondance avec vos lecteurs, on aura l'occasion d'en rediscuter dans d'autres articles.
Il existe pléthore de prestataires d'email. Kit (anciennement ConvertKit) est l'un des plus connus et l'un des plus sensibles aux besoins des créateurs.
Gratuit et fonctionnel jusqu'à 1000 abonnés, son prix évolue avec la taille de votre audience. Sans entrer trop dans les aspects techniques, vous pourrez mettre des étiquettes à vos abonnés (pour, par exemple, réserver certains mails à certains segments de votre public), programmer des séquences automatiques, envoyer des mails tout simples, proposer vos livres en vente directe, bénéficier d'une communauté de créateurs vibrantes avec lesquelles nouer des partenariats...
Cette polyvalence permet à l'outil de s'adapter à vous, à vos besoins et de grandir avec votre activité.
Des statistiques vous aident à suivre la performance de vos mails (utile pour répondre à la question : "est-ce que ce que j'écris intéresse quelqu'un ?").
Quand vous vous connectez sur votre compte Kit, la première chose à faire, c'est de créer un formulaire d'inscription. Choisissez parmi les modèles proposés, faites simple pour commencer (vous aurez l'opportunité de complexifier à mesure que vous prendrez vos marques). Récupérez le lien et partagez-le partout : à vos amis, sur vos réseaux, dans vos livres, sur votre site internet.
Entraînez-vous à écrire des mails. J'aime me dire que j'écris à une personne. Je pense à un ami et je rédige un courrier sincère, qui vient du cœur. Vous êtes auteur, vos lecteurs cherchent votre sensibilité. Ils ne veulent pas quelque chose de compliqué, ils veulent sentir que ça vibre quand vous écrivez.
Utilisez votre langue littéraire sans trop la polir. Il faut que ça soit agréable à lire sans sonner trop lisse. Un peu d'aspérités, une certaine oralité, comme si vous écriviez à un ami.
Ensuite, j'ajoute une dimension personnelle. Je me demande ce qui ferait plaisir à mon lecteur. Un aperçu de mes coulisses ? Une musique que j'écoute beaucoup en ce moment ? Un bout de texte issu de mon journal ou d'un projet en cours ? Tout ça peut faire l'affaire. C'est la porte d'entrée dans votre univers d'auteur. La clé c'est de se décentrer. Ne pas parler que de soi, mais offrir quelque chose. J'y pense comme à une attention, un petit cadeau fait à mes lecteurs.
Enfin, j'ajoute la dimension commerciale. Je parle d'un de mes livres. Si j'organise un atelier, j'en fais la promotion. Pour beaucoup de personnes, c'est la partie la moins confortable, mais faites confiance à votre travail et à vos œuvres. Laissez vos lecteurs décider librement de l'intérêt que votre livre représente pour eux.
Écrivez une lettre par mois pour commencer, montez vite à une lettre par semaine. Écrivez même si vous n'avez aucun abonné si vous ne voulez pas galérer lorsque votre nombre d'abonnés commencera à augmenter.
Prenez soin de cette relation, elle est votre atout le plus précieux après votre compétence d'écriture.
Rapidement, vous aurez besoin d'optimiser votre communication. Les statisitques de Kit vous aident en vous permettant de comparer les taux d'ouverture et de clic de vos courriers et le pourcentage de lecteurs qui se désinscrivent de votre liste. C'est une bonne chose que les gens se désinscrivent, ça veut dire qu'ils ne sont pas au bon endroit. Ce n'est pas pour eux que vous écrivez. Concentrez-vous sur ceux qui restent. Ce sont eux qui font votre carrière.
Optimiser, c'est prendre soin de vos fans.
C'est écouter ce qu'ils vous disent indirectement. Quand ils n'ouvrent pas un mail, c'est que vous êtes passé à côté de ce qui les intéresse chez vous. Vous n'avez pas su évoquer une étincelle assez forte dans leur imaginaire. À l'inverse, un mail que presque tous vos abonnés ouvrent vous indique que vous avez fait vibrer une corde qui les a touchés. Continuez.
Depuis peu, Kit se connecte nativement à votre service d'IA préféré (chatGPT, Claude...). Vous pouvez donner à l'IA accès à vos statistiques pour qu'elle vous aide à analyser vos données. C'est la plus grande force des LLMs : la reconnaissance des schémas, les motifs récurrents, les anomalies. Beaucoup mieux que l'œil humain, qui se concentre sur le contenu et l'intention. Demandez à l'IA d'analyser vos titres avant de vous suggérer celui qui conviendra le mieux à votre nouvelle missive ; demandez-lui de vous décrire le ton de vos email ; de repérer si vous employez une structure discurstive récurrente.
L'IA, grâce à sa capacité à gérer de vastes volumes d'informations, à son mode de fonctionnement mathématique et à sa collection de statistiques, notamment en marketing, sera en mesure de vous apporter une analyse critique objective et fine qu'un humain aura du mal à fournir.
Il ne s'agit pas de demander à l'IA de rédiger vos mails à votre place (vous pouvez, mais ça ne sonnera jamais aussi juste que si vous l'écrivez vous-même) mais d'exploiter les forces de cet outil pour vous permettre de mieux toucher vos lecteurs. Vous pourrez optimiser la forme et le cadre de vos textes de façon à vous abandonner plus librement à ce qui compte le plus : votre émotion, votre sincérité, votre sensibilité, l'écoute fine de vos lecteurs et, faut-il le dire, vos livres.
Connecter Kit à votre service d'IA n'expose pas vos données sensibles. Vous gardez le contrôle sur ce que peut faire ou ne pas faire l'IA. Si vous voulez qu'elle gère vos étiquettes, range votre liste d'abonnées, elle peut le faire. Si vous voulez qu'elle organise une séquence d'emails pour vous, elle peut le faire comme elle peut se contenter de conseils simples et non intrusifs sur la base de la quantité de données à laquelle vous lui donnez accès.
Tout ceci est optionnel. Ce qui ne l'est pas, c'est d'entretenir une correspondance directe avec vos lecteurs pour garder le contrôle de votre carrière d'auteur.